Senior Management Program in Strategic Marketing [SMP_SM]
ESIC

Senior Management Program in Strategic Marketing [SMP_SM]

≫ Ubicación: Madrid

Convocatoria Octubre 2020

master presencial alto

Conoce cómo están evolucionando los modelos de negocio y descubre cómo anticiparte a los deseos de los nuevos consumidores

descripción

Conoce cómo están evolucionando los modelos de negocio y descubre cómo anticiparte a los deseos de los nuevos consumidores.

Con el Senior Management Program en Strategic Marketing de ESIC se desarrolla partiendo del contexto general del macroentorno para, después, ir presentando los aspectos y tendencias de la estrategia y la gestión operativa del marketing, en un contexto cada vez más globalizado, digitalizado y dinámico, en el que los modelos de negocio varían sustancialmente en función de las características y demandas de los nuevos consumidores.

Factores diferenciales

  • Formación actualizada y orientada a la mejora de la gestión en el ámbito del management, la estrategia y el marketing.

  • Presenta las nuevas tendencias del marketing, la importancia estratégica de la innovación y la nueva realidad del entorno digital.

  • Programa eminentemente práctico, con realización y análisis de ejercicios y casos reales para asimilar los conceptos teóricos.

  • ESIC en el Top de Escuelas de Negocios nacionales e internacionales.

Metodología

El curso tiene un componente teórico-práctico basado en casos reales y ejercicios prácticos que harán muy efectivo el aprendizaje.

La metodología se centra en el aprendizaje, combinando el esfuerzo individual del alumno y su implicación en el trabajo en equipo.

Los tutores, mentores y profesores facilitan el proceso de comprensión y aplicación de los conocimientos / habilidades.

Criterios metodológicos

  • Proyección de acción-feedback-análisis-acción.
  • Student Centered Learning
  • Fomento del aprendizaje independiente y el pensamiento crítico del alumno.
  • Toma de decisiones.
  • Evaluación individual.

te informamos
sin compromiso

contenidos del curso

1\ La orientación al mercado

  • Los nuevos consumidores.
  • Los ejes del desarrollo de una estrategia de marketing competitiva.
  • Definición de una estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento.
  • Nuevos modelos de negocio.
  • La transformación digital de la empresa, implicaciones estratégicas.

2\ La gestión estratégica de los intangibles

  • Marketing y reputación, RSE, buen gobierno corporativo.
  • Branding, la gestión estratégica de la marca.
  • Posicionamiento.
  • Otros activos/recursos intangibles.

3\ Añadiendo valor a través de la innovación

  • Pensamiento creativo: Design Thinking.
  • El marketing como palanca de la innovación.
  • Proceso de traslación de la innovación al mercado.

4\ La empresa Customer Centric

  • Cómo construir modelos de Customer Value sostenibles.
  • El alcance estratégico de la gestión y monitorización de la experiencia del cliente.
  • Multicanalidad y experiencia de cliente.
  • Experiencia omnicanal.

5\ Hablando eficazmente con el mercado.

  • El entorno digital y social media.
  • La conexión con las necesidades de los consumidores.

6\ Marketing ROI

ROI de marketing mediante modelos de previsión de ventas, modelos explicativos y en entornos digitales.

7\ Realidades empresariales

Experiencias y casos reales contados por sus protagonistas.

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