Aprende las técnicas necesarias que te permitirán conocer los nuevos comportamientos de los consumidores del nuevo entorno digital

descripción

Con un mercado saturado como el actual, conseguir que un producto o servicio destaque y se diferencie de la competencia para impactar al consumidor es más difícil que nunca. Por este motivo, el perfil profesional de experto en Neuromarketing está emergiendo con fuerza y su demanda por parte, tanto de empresas de marketing y comunicación como de investigación de mercados, está en alza.

A través del Curso Superior de Neuromarketing aprenderás a entender las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención y recordemos algunos aspectos y otros no. Trataremos temas como la percepción del cerebro en la imagen de marca, en los precios o en los aspectos sensoriales del producto.

Asimismo, te familiarizarás con las últimas tecnologías neurocientíficas aplicadas al Neuromarketing (resonancia magnética funcional, electroencefalograma, eye tracking, etc). Te enseñaremos a diseñar e implementar estudios de Neuromarketing pensados, no solo para la publicidad sino también para el desarrollo de producto.

Este curso cuenta con los avales de Emosynap, empresa de neurociencia aplicada a la empresa y especializada en Neuromarketing y Goli Neuromarketing, especializada en estudios de conducta del consumidor en entornos reales de forma no invasiva y transparente y en el desarrollo tecnológico de herramientas para la realización de los mismos.

objetivos del curso

A medida que vayas trabajando con los módulos del curso, alcanzarás los siguientes objetivos:

  • Comprender la anatomía y la fisiología del cerebro, así como las técnicas de análisis para poder establecer hipótesis de trabajo objetivas.

  • Desarrollar la capacidad para ejecutar y gestionar metodologías fundamentales de investigación y técnicas de neuromarketing.

  • Analizar la conducta del consumidor con el fin de aumentar las probabilidades de éxito de las estrategias comerciales.

  • Realizar análisis conductuales de los consumidores que nos permitan desarrollar marcas de alto impacto.

  • Interpretar los patrones de comportamiento y los hábitos de consumo.

  • Identificar los mecanismos de respuesta, tanto emocionales como cognitivos, de las personas.

  • Desarrollar estrategias de marketing orientadas a estimular en los clientes respuestas emocionales o racionales que impliquen mayores niveles de fidelización.

salidas profesionales

El estudio de este curso forma para trabajar como: 

  • Analista de mercados en empresas de investigación de mercados

  • Director de proyectos, ejecutivo de cuentas

  • Gestión de marcas en pymes y grandes corporaciones

  • Gestión de marketing en empresas de comunicación y publicidad

  • Directivo de ventas

  • Responsable de proyectos de neuromarketing

Titulación

Con el curso superior obtendrás dos Títulos:

  • Diploma propio expedido por Deusto Formación. 
  • Ttulación propia de la Universidad Internacional de Valencia (VIU)

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sin compromiso

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contenidos del curso

1\ Temario del curso

Módulo 1: Neurociencia aplicada al marketing

Tema 1: Introducción al neuromarketing

Tema 2: ¿Quién decide lo que compramos?

Tema 3: Neuroatanomía para no científicos: una introducción al estudio del cerebro

Tema 4: Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: resonancia magnética funcional (fMRI) y tomografía por emisión de positrones (PET)

 

Módulo 2: Neuromarketing y atención

Tema 1: ¿Por qué nos llaman la atención unos productos y otros no? La neurociencia de la atención

Tema 2: Estudio de los sistemas atencionales y la toma de decisiones

Tema 3: ¿Somos conscientes de lo que compramos? Introducción al estudio de la conciencia y la toma de decisiones

Tema 4: Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: eye tracking

 

Módulo 3: Neuromarketing y memoria

Tema 1: ¿Por qué recordamos esa marca?

Tema 2: Introducción al estudio de la memoria. Tipos de memoria

Tema 3: ¿Reconocen nuestra marca? Una aproximación al reconocimiento y el recuerdo de marca desde la neurociencia

Tema 4: Herramientas de Neurociencia aplicadas al neuromarketing: electroencefalograma (EEG)

 

Módulo 4: Neuromarketing emocional

Tema 1: ¿Por qué nos emociona este anuncio?

Tema 2: Introducción al estudio de las emociones desde la neurociencia

Tema 3: ¿Necesitamos emocionarnos para comprar? Neuromarketing emocional

Tema 4: Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: reconocimiento facial de emociones

 

Módulo 5: Neuromarketing sensorial

Tema 1: ¿Sabemos a qué huele nuestra marca? Introducción al estudio de los olores desde la neurociencia

Tema 2: La banda sonora de nuestro negocio: introducción al estudio de los sonidos desde la neurociencia

Tema 3: Los colores de nuestra marca: introducción al estudio de los colores desde la neurociencia

Tema 4: Herramientas de neurociencia aplicadas al neuromarketing: técnicas biomédicas

 

Módulo 6: Psicología y comportamiento del consumidor

Tema 1: La mente del consumidor: sesgos cognitivos más frecuentes

Tema 2: Psicología del consumo

Tema 3: Impacto del consumo sobre el bienestar psicológico

Tema 4: Impacto del consumo sobre el medioambiente

 

Módulo 7: Ética y Neuromarketing

Tema 1: Principios de la ética en neurociencia

Tema 2: ¿Es ético el neuromarketing?

Tema 3: ¿Hasta dónde llegaría por vender?

Tema 4: El futuro del neuromarketing

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