SEO, SEM y Analítica
Digital Innovation Center

Máster en SEO, SEM y Analítica

≫ Docentes: Esther Azcano
≫ Ubicación: Madrid
master presencial alto 150h
docentes de prestigio
formación bonificable
trabajos en equipo
asistencia en Madrid
plazas limitadas

 Incluye prácticas en empresas líderes del sector digital

descripción

El máster en SEO, SEM y Analítica de Digital Innovation Center te dará la oportunidad de adquirir las competencias necesarias para profesionalizarte como especialista SEO/SEM y/o analista digital, conociendo al detalle el funcionamiento de Google Analytics, como herramienta de medición estándar; y del Search Marketing como principal canal de captación de tráfico (tanto orgánico como de pago).

El enfoque de estos estudios es 100% práctico, enfocado en dotar al alumnado de las metodologías, estrategias y herramientas necesarias para trabajar en este sector. Además, realizarás prácticas en algunas de las compañías más importantes del sector digital.

Estos estudios ofrecen la oportunidad de comprender el funcionamiento y utilización de programas con casos prácticos, de la mano de profesionales del sector y con acceso a las herramientas digitales más punteras del mercado.

 

objetivos

Entre los principales objetivos de este máster, se encuentran los siguientes:

  • Conocimiento en profundidad del SEO/SEM/Analítica.
  • Aprendizaje para realizar auditorías SEO.
  • Crear y optimizar campañas en Google Adwords.
  • Comprender los resultados SEO para optimizar webs.
  • Crear informes con Google Data Studio.
  • Emplear las principales herramientas de Search Marketing.
  • Obtener la certificación oficial de Google Analytics y Ads.

 

destinatarios

Este máster está dirigido a estudiantes de los siguientes perfiles:

  • Profesionales del sector digital interesados en especializarse en el área de buscadores.
  • Recién titulados interesados en el mundo SEO/SEM.
  • Emprendedores que necesitan controlar fuentes de tráfico e ingresos en sus proyectos digitales.

 

metodología

El máster se basa en el aprendizaje activo, con un sistema que representaría en los siguientes porcentajes:

  • 40% de Casos para resolver, aprendiendo equivocándonos.
  • 40% de Trabajo en equipo, con herramientas para participar y actuar.
  • 20% de Flipped Learning, con fundamentos teóricos, base conceptual y debates.

requisitos previos

Este máster requiere la asistencia presencial a sus clases, comenzando el 18 de octubre de 2019 y finalizando el 29 de febrero de 2020.

Las clases tendrán lugar los viernes de 16.00h a 21.00h y los sábados de 9.00h a 14.00h en el Edificio Glue Work (Calle Edison, nº3, 28006, Madrid).

te informamos
sin compromiso

contenidos del curso

1\ Introducción a la importancia del Search Marketing y la analítica

  • Contexto de mercado: la importancia del Search Marketing y su integración con la analítica SEO vs SEM.

2\ SEO

Fundamentos SEO. Idexabilildad (I)

  • Indexabilidad. Entendiendo la infraestructura técnica del ecosistema web.
  • Códigos de respuesta y rastreo.
  • Herramientas: Search Console.

Fundamentos SEO. Indexabilidad (II).

  • Robots.txt & Sitemap.xml
  • Etiqueta canonical, meta robots
  • Caso práctico
  • Herramientas: Screaming Frog.
  • Fundamentos SEO. Relevancia (I).
  • HTLM Fundamentals.
  • Análisis de contenido duplicado
  • Caso práctico
  • Herramientas: Chrome inspecto, HTLM disable plugin

Fundamentos SEO. Relevancia (II).

  • Microformatos.
  • SEO Local & Imágenes.
  • Enlazado interno.
  • Herramientas: Checker, Secreaming Frog.

Fundamentos SEO. Contenido (I).

  • Keyword research.
  • Creación de planes editoriales.
  • Herramientas: keywordtool.io, Keyword Shitter, SEMrush, Keywords Everywhere, Answer the public.

Fundamentos SEO. Contenido (II).

  • Arquitectura de información.
  • Caso práctico.

Fundamentos SEO. Popularidad & Search Intent (I).

  • PageRank, TrustRank & Popularidad.
  • Análisis de patrón de enlaces.
  • Search Intent & Voice Search.
  • Herramientas: Hrefs

Realizando una auditoría SEO: estructura y checklist.

  • Caso práctico.

3\ SEM

Introducción SEM.

  • Introducción a Adwords.
  • Teminología: cuenta, campañas y grupos de anuncios.
  • Introducción a la interfaz de Adwords y su funcionamiento.

Creación de campañas (I).

  • Estructura de campaña.
  • Keyword research orientado a SEM.

Creación de campañas (II).

  • Creación de grupos de anuncios.
  • Redacción de anuncios.
  • Creación de campañas (III). Estrategias de pujas.
  • Técnicas de optimización.

Adwords Editor.

Otras Campañas.

  • GDN, YouTube, Shopping.

Caso práctico. Creación de campañas.

Caso práctico. Optimización de campañas.

4\ Google Analytics & Tag Manager

Introducción a Google Analytics.

  • Bases técnicas de la analítica.
  • Introducción interfaz Google Analytics.

Definición de KPIs.

  • Captación de tráfico (foco SEO y SEM).
  • Contenidos de mayor interés.

Segmentos, eventos, custom dimensions & content grouping.

  • Creación y definición de segmentos.
  • Creación y definición de eventos.
  • Creación y configuración de custom dimensions.

Google Analytics para Ecommerce.

  • Métricas clave Ecommerce.
  • Configuración Enhanced Ecommerce.
  • Informes y datos en GA para Ecommerce.

Tag Manager (I).

  • Introducción a DataLayer
  • Introducción a la interfaz y conceptos de Tag Manager: variables y activadores
  • Instalando Google Tag Manager

Tag Manager (II).

  • Implementaciones: Google Analytics, Scroll y errores

Data Studio e informes personalizados (integración Analytics & Adwords)

5\ Certificación y caso práctico

Certificaciones (Google Analytics & Google Adwords).

Caso final cliente real. Definición KPIs y Dashboards.

Caso final cliente real. Estrategia SEO.

Caso final cliente real. Estrategia SEM.

Caso cliente real. Optimizaciones e informes. Presentación a cliente.

Presentación caso final.

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