SEO, SEM y Analítica
Digital Innovation Center

Máster en SEO, SEM y Analítica

≫ Docentes: Esther Azcano
≫ Ubicación: Madrid
master presencial alto 150h

 Incluye prácticas en empresas líderes del sector digital

descripción

El máster en SEO, SEM y Analítica de Digital Innovation Center te dará la oportunidad de adquirir las competencias necesarias para profesionalizarte como especialista SEO/SEM y/o analista digital, conociendo al detalle el funcionamiento de Google Analytics, como herramienta de medición estándar; y del Search Marketing como principal canal de captación de tráfico (tanto orgánico como de pago).

El enfoque de estos estudios es 100% práctico, enfocado en dotar al alumnado de las metodologías, estrategias y herramientas necesarias para trabajar en este sector. Además, realizarás prácticas en algunas de las compañías más importantes del sector digital.

Estos estudios ofrecen la oportunidad de comprender el funcionamiento y utilización de programas con casos prácticos, de la mano de profesionales del sector y con acceso a las herramientas digitales más punteras del mercado.

 

objetivos

Entre los principales objetivos de este máster, se encuentran los siguientes:

  • Conocimiento en profundidad del SEO/SEM/Analítica.
  • Aprendizaje para realizar auditorías SEO.
  • Crear y optimizar campañas en Google Adwords.
  • Comprender los resultados SEO para optimizar webs.
  • Crear informes con Google Data Studio.
  • Emplear las principales herramientas de Search Marketing.
  • Obtener la certificación oficial de Google Analytics y Ads.

 

destinatarios

Este máster está dirigido a estudiantes de los siguientes perfiles:

  • Profesionales del sector digital interesados en especializarse en el área de buscadores.
  • Recién titulados interesados en el mundo SEO/SEM.
  • Emprendedores que necesitan controlar fuentes de tráfico e ingresos en sus proyectos digitales.

 

metodología

El máster se basa en el aprendizaje activo, con un sistema que representaría en los siguientes porcentajes:

  • 40% de Casos para resolver, aprendiendo equivocándonos.
  • 40% de Trabajo en equipo, con herramientas para participar y actuar.
  • 20% de Flipped Learning, con fundamentos teóricos, base conceptual y debates.

requisitos previos

Este máster requiere la asistencia presencial a sus clases, comenzando el 18 de octubre de 2019 y finalizando el 29 de febrero de 2020.

Las clases tendrán lugar los viernes de 16.00h a 21.00h y los sábados de 9.00h a 14.00h en el Edificio Glue Work (Calle Edison, nº3, 28006, Madrid).

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sin compromiso

plazas agotadas

contenidos del curso

1\ Introducción a la importancia del Search Marketing y la analítica

  • Contexto de mercado: la importancia del Search Marketing y su integración con la analítica SEO vs SEM.

2\ SEO

Fundamentos SEO. Idexabilildad (I)

  • Indexabilidad. Entendiendo la infraestructura técnica del ecosistema web.
  • Códigos de respuesta y rastreo.
  • Herramientas: Search Console.

Fundamentos SEO. Indexabilidad (II).

  • Robots.txt & Sitemap.xml
  • Etiqueta canonical, meta robots
  • Caso práctico
  • Herramientas: Screaming Frog.
  • Fundamentos SEO. Relevancia (I).
  • HTLM Fundamentals.
  • Análisis de contenido duplicado
  • Caso práctico
  • Herramientas: Chrome inspecto, HTLM disable plugin

Fundamentos SEO. Relevancia (II).

  • Microformatos.
  • SEO Local & Imágenes.
  • Enlazado interno.
  • Herramientas: Checker, Secreaming Frog.

Fundamentos SEO. Contenido (I).

  • Keyword research.
  • Creación de planes editoriales.
  • Herramientas: keywordtool.io, Keyword Shitter, SEMrush, Keywords Everywhere, Answer the public.

Fundamentos SEO. Contenido (II).

  • Arquitectura de información.
  • Caso práctico.

Fundamentos SEO. Popularidad & Search Intent (I).

  • PageRank, TrustRank & Popularidad.
  • Análisis de patrón de enlaces.
  • Search Intent & Voice Search.
  • Herramientas: Hrefs

Realizando una auditoría SEO: estructura y checklist.

  • Caso práctico.

3\ SEM

Introducción SEM.

  • Introducción a Adwords.
  • Teminología: cuenta, campañas y grupos de anuncios.
  • Introducción a la interfaz de Adwords y su funcionamiento.

Creación de campañas (I).

  • Estructura de campaña.
  • Keyword research orientado a SEM.

Creación de campañas (II).

  • Creación de grupos de anuncios.
  • Redacción de anuncios.
  • Creación de campañas (III). Estrategias de pujas.
  • Técnicas de optimización.

Adwords Editor.

Otras Campañas.

  • GDN, YouTube, Shopping.

Caso práctico. Creación de campañas.

Caso práctico. Optimización de campañas.

4\ Google Analytics & Tag Manager

Introducción a Google Analytics.

  • Bases técnicas de la analítica.
  • Introducción interfaz Google Analytics.

Definición de KPIs.

  • Captación de tráfico (foco SEO y SEM).
  • Contenidos de mayor interés.

Segmentos, eventos, custom dimensions & content grouping.

  • Creación y definición de segmentos.
  • Creación y definición de eventos.
  • Creación y configuración de custom dimensions.

Google Analytics para Ecommerce.

  • Métricas clave Ecommerce.
  • Configuración Enhanced Ecommerce.
  • Informes y datos en GA para Ecommerce.

Tag Manager (I).

  • Introducción a DataLayer
  • Introducción a la interfaz y conceptos de Tag Manager: variables y activadores
  • Instalando Google Tag Manager

Tag Manager (II).

  • Implementaciones: Google Analytics, Scroll y errores

Data Studio e informes personalizados (integración Analytics & Adwords)

5\ Certificación y caso práctico

Certificaciones (Google Analytics & Google Adwords).

Caso final cliente real. Definición KPIs y Dashboards.

Caso final cliente real. Estrategia SEO.

Caso final cliente real. Estrategia SEM.

Caso cliente real. Optimizaciones e informes. Presentación a cliente.

Presentación caso final.