Máster en Google Marketing Platform (GMP)

≫ Docentes: Álvaro Verdeja

≫ Ubicación: Madrid

master presencial alto 140h

solicita
información

docentes de prestigio

formación bonificable

trabajos en equipo

asistencia en Madrid

plazas limitadas

Fórmate en la suite profesional de Google 360

descripción

Este máster en Google Marketing Platform (GMP) supone el primer máster en España que se especializa en la formación práctica de la suite profesional de Google, que integra tanto analítica web, como gestión profesional en Search, Display y optimización.

El lanzamiento de esa suite implica la formación de nuevos perfiles profesionales capaces de conocer la integración de todas estas herramientas a nivel global y específico, para aplicarlo dentro del sector digital. El máster incluye una masterclass impartida en las propias oficinas de Google, para conocer al equipo GMP de Google España.

Esta formación cuenta con dos partes: un temario inicial y común para todos sus estudiantes, y después dos especializaciones distintas dependiendo de los intereses del alumnado:

Formación en Data (Analytics 360)
Formación en Media (Search 360 y Display & Video 360)

objetivos

Entre los principales objetivos de este máster, se encuentran los siguientes:

Obtener una visión global del funcionamiento de la suite Google Marketing Platform.
Utilización de Analytics 360 y Optimize 360 con funcionalidades avanzadas.
Gestión de campañas en buscadores, display, video y programática.
Aplicar los conocimientos adquiridos en casos reales.

destinatarios

Este máster está dirigido a formar profesionales de dos ramas distintas, dependiendo del perfil profesionales y necesidades del alumno.

La especialización DATA está orientada a:

Profesionales de la Analítica que necesiten entender el potencial de GA360 y el ecosistema de Google.
Profesionales de Marketing para entender la gestión de sus fuentes mediante la suite de Google.
Expertos en Diseño y UX para ampliar su visión.
Directores de Marketing que quieran tener una visión de la suite GMP.

La especialización MEDIA está orientada a:

Profesionales de medios y buscadores para acceder a puestos de mayor responsabilidad.
Profesionales de la programática.
Profesionales de marketing para conocer todas las posibilidades que ofrece a los medios.
Directores de Marketing para tener una visión de la suite GMP.

metodología

El máster se basa en el aprendizaje activo, con un sistema que representaría en los siguientes porcentajes:

40% de Casos para resolver, aprendiendo equivocándonos.
40% de Trabajo en equipo, con herramientas para participar y actuar.
20% de Flipped Learning, con fundamentos teóricos, base conceptual y debates.

requisitos previos

Este máster requiere la asistencia presencial a sus clases, comenzando el 18 de octubre de 2019 y finalizando el 12 de febrero de 2020.

Las clases tendrán lugar de lunes a jueves de 19.00h a 21.30h en el Edificio Glue Work (Calle Edison, nº3, 28006, Madrid).

te informamos
sin compromiso

contenidos del curso

1\ Introducción a Google Marketing Platform

En este primer bloque tendrás una visión generalista de GMP, quien lo utiliza y en qué casuísticas se convierte en la solución ideal.

GMP ¿por qué es necesario?
¿Cómo funciona una agencia de performance/medios?
¿Cómo funciona una agencia de analítica?
¿Qué esperan los anunciantes? El briefing
Principales KPIs de cliente
Comunicación agencia/cliente
Ecosistema de medios I (Analítica, tipos de datos e integraciones)
Ecosistema de medios II (Ecosistema de compra programática)
Google Master Class (en Google Headquarters Spain)

2\ Introducción a Google Analytics 360

Primera aproximación a Google Analytics 360.
Introducción Analítica Digital + Base Técnica (cookies, collect…).
Plan de medición I.
Plan de medición II.
Fundamentos GA y GA vs GA360.
Trabajando con Google Analytics 360 I.
Trabajando con Google Analytics 360 II.

3\ Introducción a Google Optimize 360

Google Optimize 360 ¿en qué nos puede ayudar?

Fundamentos de A/B testing: utilidad, aplicación, best practices
Metodología básica para plantear un test
Que testar y con qué objetivos en función de los distintos tipos de modelo de negocio digital
Diseño conceptual de un test
Implementación de un test en Google Optimize y seguimiento
Medición de resultados
Significancia estadística y confiabilidad en los resultados de Google Optimize

4\ Introducción a Search Ads 360 y Campaign Manager

Introducción a Search Ads 360.

Google Ads vs. Search Ads 360. Setup & Floodlights: creando la estructura de medición.
Audiencias: concepto e importancia.
Gestión de campañas: Custom Columns + Rules.
Modelos de atribución.
¿Por qué campaign manager? La importancia del traficado y la atribución.
Posibilidades de automatización.
Práctica con la herramienta.
Bid Strategies. Mejores prácticas.
Práctica con la herramienta.
Reporting e insights unificados.
Práctica con la herramienta.

5\ Introducción a Display & Video 360

Introducción a Display & Video 360.

Display &Vide 360. Introducción.
Creadción y gestión de Audiencias
Campaign Managery medición de campañas
Reports & Modelos de atribución
Google Creative Studio
Dynamic Creatives

6\ Google Masterclass en Google Headquarters

Sesión en las oficinas de Google para conocer al equipo GMP de Google España donde compartirán su relación con agencias y anunciantes, además de novedades sobre la plataforma.

7\ Google Analytics 360 & Tag Manager 360 (Especialización DATA)

Google Analytics 360 & Tag Manager 360 avanzado.

Configuración y estructura GTM
Implementación de GTM
Configuración I
Configuración II
Casos de uso I
Casos de uso II
GA Básico: Configuración GA
GA Básico: Estructura de informes y Eventos
GA Intermedio: User ID, Cross Domain,
Filtros Avanzados, Importaciones…
GA Intermedio: Objetivos y Comercio Electrónico I
GA Intermedio: Comercio Electrónico II
GA Avanzado: Informes Personalizados
GA Avanzado: Segmentos Avanzados
GA Avanzado: integraciones, Media y Modelos de Atribución
Caso de Uso: extracción y Análisis de Datos
Beyond GA: API, Integraciones 3os, Data Studio, Big Query…

8\ Google Optimize 360 (Especialización DATA)

Google Optimize 360 Avanzado

Metodologías CRO y diferencias Optimize vs Optimize 360
Casos CRO y otros aplicativos
Análisis previos e identificación de hipótesis
De hipótesis a propuestas: priorización y adaptación necesidades
Pre-test: detección de necesidades, diseño y adaptación
Configuración de tests en Optimize 360
Monitorización de tests, resultados y personalización
Analisis releases, visualización y presentación de resultados

9\ Caso práctico Data & Analytics (Especialización DATA)

Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Google Analytics 360 y Google Optimize 360.

10\ Examen Certificaciones Data & Analytics (Especialización DATA)

En la última parte del programa, se realizará la preparación para la obtención de las certificaciones en GMP relacionadas con Analytics 360 & Optimize 360.

11\ Search Ads 360 (Especialización MEDIA)

Search Ads 360

El estudio de palabras clave como base
Los pilares de nuestra cuenta: la creación de nuestra estructura (I)
Creando la estructura en la herramienta
¿Cuándo mostramos nuestros anuncios? Concordancias
Anuncios dinámicos de búsqueda
Creación y agrupación de anuncios
Extensiones y otros elementos de los anuncios
Estrategias de Bidding
Optimizaciones (I): geoposicionamiento + día/hora
Optimizaciones (II): basadas en el modelo de atribución
Optimizaciones (III): negativización
Reporting Avanzado

12\ Display & Video 360 (Especialización MEDIA)

Display & Video 360. Conocimiento avanzado de la plataforma.

Creación de campañas
Posibilidades de segmentación: Targeting I
Posibilidades de segmentación: Targeting II
Creación de audiencias dentro de DV360
Creatividades en el ecosistema de Google Marketing Platform
Creatividades dinámicas: tipos y casos de uso
Acuerdos privados dentro de DV360: Gestión del Marketplace
Diferentes modelos de atribución y sus usos
Diferentes tipos de reportes e insights
Optimización: Manual y automática
Práctica: Creación de campañas dentro DV360 I
Práctica: Creación de campañas dentro DV360 II

13\ Caso práctico Media (Especialización MEDIA)

Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Search 360 y Display & Video 360.