Máster en Google Marketing Platform (GMP)
≫ Docentes: Álvaro Verdeja
≫ Ubicación: Madrid
master
presencial
alto
140h
Fórmate en la suite profesional de Google 360
descripción
Este máster en Google Marketing Platform (GMP) supone el primer máster en España que se especializa en la formación práctica de la suite profesional de Google, que integra tanto analítica web, como gestión profesional en Search, Display y optimización.
El lanzamiento de esa suite implica la formación de nuevos perfiles profesionales capaces de conocer la integración de todas estas herramientas a nivel global y específico, para aplicarlo dentro del sector digital. El máster incluye una masterclass impartida en las propias oficinas de Google, para conocer al equipo GMP de Google España.
Esta formación cuenta con dos partes: un temario inicial y común para todos sus estudiantes, y después dos especializaciones distintas dependiendo de los intereses del alumnado:
- Formación en Data (Analytics 360)
- Formación en Media (Search 360 y Display & Video 360)
objetivos
Entre los principales objetivos de este máster, se encuentran los siguientes:
- Obtener una visión global del funcionamiento de la suite Google Marketing Platform.
- Utilización de Analytics 360 y Optimize 360 con funcionalidades avanzadas.
- Gestión de campañas en buscadores, display, video y programática.
- Aplicar los conocimientos adquiridos en casos reales.
destinatarios
Este máster está dirigido a formar profesionales de dos ramas distintas, dependiendo del perfil profesionales y necesidades del alumno.
La especialización DATA está orientada a:
- Profesionales de la Analítica que necesiten entender el potencial de GA360 y el ecosistema de Google.
- Profesionales de Marketing para entender la gestión de sus fuentes mediante la suite de Google.
- Expertos en Diseño y UX para ampliar su visión.
- Directores de Marketing que quieran tener una visión de la suite GMP.
La especialización MEDIA está orientada a:
- Profesionales de medios y buscadores para acceder a puestos de mayor responsabilidad.
- Profesionales de la programática.
- Profesionales de marketing para conocer todas las posibilidades que ofrece a los medios.
- Directores de Marketing para tener una visión de la suite GMP.
metodología
El máster se basa en el aprendizaje activo, con un sistema que representaría en los siguientes porcentajes:
- 40% de Casos para resolver, aprendiendo equivocándonos.
- 40% de Trabajo en equipo, con herramientas para participar y actuar.
- 20% de Flipped Learning, con fundamentos teóricos, base conceptual y debates.
requisitos previos
Este máster requiere la asistencia presencial a sus clases, comenzando el 18 de octubre de 2019 y finalizando el 12 de febrero de 2020.
Las clases tendrán lugar de lunes a jueves de 19.00h a 21.30h en el Edificio Glue Work (Calle Edison, nº3, 28006, Madrid).
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contenidos del curso
En este primer bloque tendrás una visión generalista de GMP, quien lo utiliza y en qué casuísticas se convierte en la solución ideal.
- GMP ¿por qué es necesario?
- ¿Cómo funciona una agencia de performance/medios?
- ¿Cómo funciona una agencia de analítica?
- ¿Qué esperan los anunciantes? El briefing
- Principales KPIs de cliente
- Comunicación agencia/cliente
- Ecosistema de medios I (Analítica, tipos de datos e integraciones)
- Ecosistema de medios II (Ecosistema de compra programática)
- Google Master Class (en Google Headquarters Spain)
2\ Introducción a Google Analytics 360
- Primera aproximación a Google Analytics 360.
- Introducción Analítica Digital + Base Técnica (cookies, collect…).
- Plan de medición I.
- Plan de medición II.
- Fundamentos GA y GA vs GA360.
- Trabajando con Google Analytics 360 I.
- Trabajando con Google Analytics 360 II.
3\ Introducción a Google Optimize 360
Google Optimize 360 ¿en qué nos puede ayudar?
- Fundamentos de A/B testing: utilidad, aplicación, best practices
- Metodología básica para plantear un test
- Que testar y con qué objetivos en función de los distintos tipos de modelo de negocio digital
- Diseño conceptual de un test
- Implementación de un test en Google Optimize y seguimiento
- Medición de resultados
- Significancia estadística y confiabilidad en los resultados de Google Optimize
4\ Introducción a Search Ads 360 y Campaign Manager
Introducción a Search Ads 360.
- Google Ads vs. Search Ads 360. Setup & Floodlights: creando la estructura de medición.
- Audiencias: concepto e importancia.
- Gestión de campañas: Custom Columns + Rules.
- Modelos de atribución.
- ¿Por qué campaign manager? La importancia del traficado y la atribución.
- Posibilidades de automatización.
- Práctica con la herramienta.
- Bid Strategies. Mejores prácticas.
- Práctica con la herramienta.
- Reporting e insights unificados.
- Práctica con la herramienta.
5\ Introducción a Display & Video 360
Introducción a Display & Video 360.
- Display &Vide 360. Introducción.
- Creadción y gestión de Audiencias
- Campaign Managery medición de campañas
- Reports & Modelos de atribución
- Google Creative Studio
- Dynamic Creatives
6\ Google Masterclass en Google Headquarters
Sesión en las oficinas de Google para conocer al equipo GMP de Google España donde compartirán su relación con agencias y anunciantes, además de novedades sobre la plataforma.
7\ Google Analytics 360 & Tag Manager 360 (Especialización DATA)
Google Analytics 360 & Tag Manager 360 avanzado.
- Configuración y estructura GTM
- Implementación de GTM
- Configuración I
- Configuración II
- Casos de uso I
- Casos de uso II
- GA Básico: Configuración GA
- GA Básico: Estructura de informes y Eventos
- GA Intermedio: User ID, Cross Domain,
- Filtros Avanzados, Importaciones…
- GA Intermedio: Objetivos y Comercio Electrónico I
- GA Intermedio: Comercio Electrónico II
- GA Avanzado: Informes Personalizados
- GA Avanzado: Segmentos Avanzados
- GA Avanzado: integraciones, Media y Modelos de Atribución
- Caso de Uso: extracción y Análisis de Datos
- Beyond GA: API, Integraciones 3os, Data Studio, Big Query…
8\ Google Optimize 360 (Especialización DATA)
Google Optimize 360 Avanzado
- Metodologías CRO y diferencias Optimize vs Optimize 360
- Casos CRO y otros aplicativos
- Análisis previos e identificación de hipótesis
- De hipótesis a propuestas: priorización y adaptación necesidades
- Pre-test: detección de necesidades, diseño y adaptación
- Configuración de tests en Optimize 360
Monitorización de tests, resultados y personalización - Analisis releases, visualización y presentación de resultados
9\ Caso práctico Data & Analytics (Especialización DATA)
Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Google Analytics 360 y Google Optimize 360.
10\ Examen Certificaciones Data & Analytics (Especialización DATA)
En la última parte del programa, se realizará la preparación para la obtención de las certificaciones en GMP relacionadas con Analytics 360 & Optimize 360.
11\ Search Ads 360 (Especialización MEDIA)
Search Ads 360
- El estudio de palabras clave como base
Los pilares de nuestra cuenta: la creación de nuestra estructura (I) - Creando la estructura en la herramienta
¿Cuándo mostramos nuestros anuncios? Concordancias - Anuncios dinámicos de búsqueda
- Creación y agrupación de anuncios
- Extensiones y otros elementos de los anuncios
- Estrategias de Bidding
- Optimizaciones (I): geoposicionamiento + día/hora
- Optimizaciones (II): basadas en el modelo de atribución
- Optimizaciones (III): negativización
- Reporting Avanzado
12\ Display & Video 360 (Especialización MEDIA)
Display & Video 360. Conocimiento avanzado de la plataforma.
- Creación de campañas
- Posibilidades de segmentación: Targeting I
- Posibilidades de segmentación: Targeting II
- Creación de audiencias dentro de DV360
- Creatividades en el ecosistema de Google Marketing Platform
- Creatividades dinámicas: tipos y casos de uso
- Acuerdos privados dentro de DV360: Gestión del Marketplace
- Diferentes modelos de atribución y sus usos
- Diferentes tipos de reportes e insights
- Optimización: Manual y automática
- Práctica: Creación de campañas dentro DV360 I
- Práctica: Creación de campañas dentro DV360 II
13\ Caso práctico Media (Especialización MEDIA)
Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Search 360 y Display & Video 360.
14\ Examen Certificaciones Media (Especialización MEDIA)
En la última parte del programa, se realizará la preparación para la obtención de las certificaciones en GMP relacionadas con Search 360 y DV360.